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从昨日起，“品牌万里行·四川活动周”在成都正式启动。四川省商务厅透露，为了建设四川品牌，该厅已与财政厅联合建立了“扶牌资金”：明年，四川将评选30个重点出口品牌进行扶持。
据统计，到目前为止，四川拥有中国名牌29个、中国驰名商标23件，中国名酒6个、中国三绿畅销品牌7个以及433个省名牌产品和494件省著名商标，名牌总数居西部之首。但四川现有的433个四川名牌产品中，30%的产品年产值不足5000万元。
在“四川品牌战略论坛”上，四川大学工商管理学院教授李蔚用一个市场调查范例来说明品牌价值：飞利浦和康佳同时委托一个工厂加工同一款彩电，随后在市面上都卖2000元。结果发现，消费者更愿意买飞利浦的。当把飞利浦的标价签改为2100元时，一些低收入者开始考虑选择更便宜的康佳；当飞利浦升到2200元时，一些中等收入者开始考虑买康佳；当升到2300元时，两个品牌的求购率大致相当。“这项调查说明，由于有了品牌影响力，同等的生产成本，却能比别人多挣300元！”。据李蔚介绍，在他所统计的27个四川的中国知名品牌中，销售总量不到500亿元，不及海尔的一半。
李蔚指出，四川名牌企业89%无专门的品牌规划，致使企业成长后劲不足。像成都彩虹电器，10年前的销售量是3亿元，10年后还是3亿元。他认为，四川与沿海最大的差距在品牌的异地营销能力。
据了解，到2010年，我省将培育出10个商务部重点扶持的出口品牌，100个四川省重点扶持的出口品牌，拥有自主品牌的企业将达到两成以上。(四川在线) |
